Especial fin de año: los mejores enlaces del 2018

Hola!

Quedan muy pocas horas para que acabe el año y quería enviarte un email para felicitarte el año nuevo, pero he pensado que sería chulo aprovechar el email para hacer una recopilación especial recopilando los 50 links que más interés han suscitado por los suscriptores de la newsletter durante el 2018.

Dentro de cada categoría, están ordenados de más a menos clicks, pero el orden de categorías se basa en la categorización tradicional de la newsletter. Además, está enlazado el post del blog de la recopilación correspondiente, por si te puede ser útil.

Por cierto, para los que no son Patrones lo he reducido a los 10 enlaces con mayor interés 😉

Espero que este año que empieza sea aun mejor que este año 2018 que dejamos.

¡Nos vemos el año que viene!

📈 Analítica Digital

  • Si no quieres perder datos históricos de Google Analytics (gracias al RGPD) más vale que te cambies la configuración de GA. Sino te quedarás sólo con los últimos 26 meses.. Enlace. Publicado en la recopilación #78.
  • Fantástica guía del ecommerce mejorado de GTM hecho por Simo Ahava. Si quieres implementar GTM, tienes que leerte esta guía. Y si ya lo tienes implementado, míratelo igualmente, seguro que sacas alguna idea que pueda serte útil. Enlace. Publicado en la recopilación #85.
  • Una selección con 16 extensiones de Chrome para potenciar el uso de GTM. Vale la pena echarle un ojo!. Enlace. Publicado en la recopilación #86.
  • Buen truco de Natzir Turrado para detectar qué páginas son las más afectadas cuando hay una bajada de tráfico. Enlace. Publicado en la recopilación #81.
  • ¿Conoces los reports de “Anomaly detection” de Google Analytics? Son súper útiles!. Enlace. Publicado en la recopilación #81.
  • ¿Sabemos realmente lo que están midiendo los datos? La realidad es que no siempre, por lo que puede que sea interesante medir menos y asegurarnos que lo que medimos esté bien medido, aunque es prácticamente imposible medirlo todo bien. Enlace. Publicado en la recopilación #84.
  • Brutales los datos que se pueden sacar con los informes de CrUX que ofrece Google sobre el rendimiento de las webs basados en datos de navegación de chrome. Enlace. Publicado en la recopilación #83.
  • En Flat 101 ya han publicado la edición del 2018 de su estudio de conversión. En esta edición han incluido no sólo ecommerce, sino también leads y ya llega a las 200 páginas. Enlace. Publicado en la recopilación #87.
  • 12 Top Google Tag Manager Extensions for Chrome. Enlace. Publicado en la recopilación #76.
  • La matriz de impacto: un framework de trabajo estratégico para analistas digitales diseñado por Avinash Kaushik. Tienes que leertelo con calma y descargarte el excel para poder procesar bien todo lo que dice en el post. A modo muy resumido, lo que hace es priorizar 46 métricas en una matriz para saber en qué te debes centrar realmente y ver si estás haciendo análisis más tácticos o estratégicos. Enlace. Publicado en la recopilación #83.
  • ComScore no cumple con los requisitos para el concurso de medición digital, seguramente porque se inventa los datos 🤔. Enlace. Publicado en la recopilación #90.
  • David Vallejo ha publicado una extension de Chrome para hacer Debug de Google Tag Manager que tiene una pinta tremenda. Enlace. Publicado en la recopilación #81.
  • La presentación que hizo Iñaki Huerta en el User Web Analytics del eShow sobre Automatización. Muy interesante. Enlace. Publicado en la recopilación #76.
  • Google Analytics ha sacado una nueva métrica, la conversion probability. Sería muy interesante si no tuviesen también la Session Quality, métrica que tendrá un origen distinto, pero un uso muy similar a esta. Enlace. Publicado en la recopilación #77.
  • Estas son todas las novedades que traerá la nueva versión del plugin GTM Debug Extension que ha hecho David Vallejo. Enlace. Publicado en la recopilación #90.

📊 Visualización de datos

  • Mona Chalabi es la Data Editor Guardian y en su instagram tiene unas visualizaciones de lo más originales y potentes. Totalmente recomendable!. Enlace. Publicado en la recopilación #70.
  • Data Studio ha presentado un montón de novedades estos días. Para mi el más relevante es la posibilidad de transformar cualquier gráfico en un filtro. Enlace. Publicado en la recopilación #88.
  • Muy interesante la guía de visualización de datos que ha hecho la Generalitat de Catalunya con licencia CC. Enlace. Publicado en la recopilación #89.
  • Aunque Data Studio ha copado gran parte de los informes automatizados para sacar datos de Google Analytics, el plugin de Google Sheets sigue evolucionando, y aun nos permite hacer cosas que con Data Studio es imposible de hacer (fácilmente), como hacer múltiples comparativas de una misma métrica (semana anterior y año anterior). En distilled han hecho una guía para poder empezar a usar Google Sheets facilmente. Enlace. Publicado en la recopilación #85.
  • Brutal página en el que explica los impactos del cambio climático si sube la temperatura del planeta 1,5ºC, 2ºC o más. Enlace. Publicado en la recopilación #86.
  • El NY Times ha hecho un mapa de USA centrándose en los edificios, en vez de las calles o las empresas. El resultado es muy bonito. Enlace. Publicado en la recopilación #87.
  • Google ha creado una comunidad de visualizaciones para Data Studio, para que cualquier persona pueda crear una visualización, igual que ahora ya pueden crear conectores. Empezaremos a ver un despegue brutal de la herramienta con esta funcionalidad. De entrada ya es posible crear treemaps con Data Studio. Un buen avance para esta herramienta que se cada día es más potente. Enlace. Publicado en la recopilación #91.
  • Brutal visualización en la que se muestra la población mundial como barras verticales sobre un mapa. Enlace. Publicado en la recopilación #91.
  • Interesante, y sencillo, post sobre como mostrar 2 segmentos en un sólo gráfico de Google Data Studio mediante el “data blend”. Muy potente y nos ayuda a visualizar muchos datos con menos espacio. Enlace. Publicado en la recopilación #90.
  • Aquí puedes hacer un seguimiento de todas las novedades de Data Studio. Enlace. Publicado en la recopilación #73.
  • Aleyda Solís ha hecho un interesante dashboard accionable en Data Studio con datos de Search Console Report. Enlace. Publicado en la recopilación #83.
  • Nueva funcionalidad de Data Studio altamente esperada, la combinación de datos de diferentes fuentes. Nos lo explican Carlos Lebrón y LunaMetrics. Enlace. Publicado en la recopilación #82.

👩‍🎨 UX

🔎 SEO & ASO

  • Cómo siempre, buena presentación de Iñaki Huerta sobre qué analizar (y cómo) si haces SEO. Enlace. Publicado en la recopilación #86.
  • Buen experimento SEO el que ha hecho Airbnb para evaluar el impacto real que tiene un cambio en sus landing pages mediante un test A/B muy loco. Pinterest hizo algo similar hace unos años ya, aunque está claro que sólo las grandes empresas pueden hacer este tipo de experimentos, es interesante ver cómo se hacen y pensar qué posibles aplicaciones se podrían hacer en nuestras empresas. Enlace. Publicado en la recopilación #87.

🤖 SEO técnico

🎫 Diseño de producto

  • Jose Tarheel, el Product Manager de Mercadona Tech ha hecho un artículo en Medium titulado ¿Por qué no hay SEO en Mercadona Online?. La verdad es que habla de todo menos de SEO (porque no han hecho SEO). De entrada da muchos datos interesantes de cuota de mercado y tal, pero lo que más me ha gustado ha sido que ha explicado como han diseñado un producto en base a datos, tanto cuantitativos como cualitativos. Lo que me ha gustado es que no han hecho “lo que se tiene que hacer” a nivel general, sino que han hecho lo que ellos necesitan hacer en base a los datos y su realidad. Un ecommerce que acaba de empezar no podría seguir su estratégia y debería priorizar el SEO como una de sus primeras patas, pero Mercadona es totalmente conocido por lo que entiendo que no sea una prioridad en el primer momento. Sólo me queda dar las gracias Jose Tarheel para compartir tantos datos y ser tan transparente sobre el proceso que han seguido. Enlace. Publicado en la recopilación #88.
  • Schibsted está enfocado claramente en la retención de usuarios, centrándose más en el LTV que en la conversión. Mola ver que, en un medio que es sólo accesible por suscripción, hacen artículos enfocados de forma diferente en función de si son públicos (quieren que se registren) o si son para los suscriptores (quieren que sigan suscritos). Enlace. Publicado en la recopilación #88.

💸 Marketing Online

🤔 De todo un poco

  • En este espectacular artículo te explican cómo Netflix describe, a nivel de datos, cada película que tiene para poder hacer la mejor recomendación posible. ¡Es espectacular la cantidad de datos que tiene de una película!. Enlace. Publicado en la recopilación #73.
  • The end of the beginning es una fantástica presentación sobre el mercado que representa internet y cómo evolucionará durante los próximos años. No os lo perdáis! Es un vídeo de 20’ que no tiene desperdicio. Enlace. Publicado en la recopilación #89.
  • ¿Sabías que Netflix tiene un sistema de clasificación con centerares de géneros y subgéneros? Desde la web puedes acceder a ellos para encontrar películas y series justo con los gustos que te interesan en cada momento. Enlace. Publicado en la recopilación #87.

🤯 WTF!

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