#169: Mejoras sustanciales en Data Studio y en las campañas en GA4

¡Hola!

Estos días, con la guerra en Ucrania, no apetece mucho hacer grandes introducciones y, como dice Víctor Correal, la gente no está para hostias, por lo que iré al grano.

Primero de todo, me gustaría dar la bienvenida a Laura y a Cristian en la comunidad.

De la newsletter de hoy quiero destacar 2 temas: las grandes novedades sobre la medición de campañas que incorpora GA4 con 3 nuevos UTMs y, además, me gustaría recomendarte que leyeras el post sobre cómo reducir la cantidad de colores en una visualización, que me recomendó Àlex Frauca.

¡Espero que pases una buena semana!

Oriol

PD: hoy he cambiado un poco el formato de la newsletter, ya me dirás qué opinas del cambio!


🧮 Analítica de datos

Después de muchísimos años sin ver ni un sólo cambio en los parámetros de etiquetado de campaña en Google Analytics, en GA4 se han introducido 3 nuevos camposutm_source_platformutm_creative_formatutm_marketing_tactic. Será interesante ver todo lo que se puede hacer a partir de ahora (una vez te hayas pasado a GA4, claro).

Y hablando de GA4, si estás empezando a implementarlo en tu web, seguramente te interesará este hilo de Fred Pike en el que comparte algunas recomendaciones para mejorar la implementación de los eventos, que es la base de GA4 y uno de los cambios fundamentales que hay respecto Universal Analytics.

Siguiendo con las implementaciones, validar que el etiquetado de analytics sea correcto no es algo fácil, pero por suerte Simo Ahava ha hecho una mega guía que te puede ser muy útil. Cubre un montón de navegadores y llega a un nivel de detalle muy alto. 

🎨 Visualización de datos

Cuando tenemos que visualizar los datos, hay dos puntos que son muy importantes a tener en cuenta: qué datos usamos y cómo los mostramos.

Aunque pueda parecer algo secundario para algunos, la elección de los colores puede cambiar totalmente la percepción que tengan los consumidores del dashboard respecto a los datos que allí se muestran. Hay veces que cuesta escoger los colores, pero muchas veces nos pasamos de frenada y ponemos demasiados colores en nuestro dashboard, dificultando también así la lectura de los datos. En este artículo repasan 10 formas de poder reducir el uso de los colores en las visualizaciones que seguro te serán muy útiles.

A la hora de decidir qué datos mostrar, en Data Studio siempre ha sido complicado combinar varias fuentes de datos para obtener visualizaciones que a veces son muy necesarias. Por suerte DS ha mejorado de forma drástica la funcionalidad de data blending que lleva ofreciendo desde hace unos años y ha pasado de ofrecer simplemente el left join para dar la opción de hacer cualquier tipo de join típico en las consultas de bases de datos, de forma que puedes obtener unos resultados mucho más potentes sin depender de terceras herramientas. Sin duda, un paso en la buena dirección. 

🍿 La serie que me ha tenido enganchado

La primera temporada de Euphoria me enganchó muchísimo. Me ha costado un poco recordar lo que pasó en la temporada anterior, pero esta segunda también me ha encantado. Ha habido momentos, sobre todo al principio que la he confundido con Sex Education, de Netflix, aunque Euphoria está a otro nivel, mucho más trabajada, con una actuación de Zendaya fabulosa y unas escenas hechas a la perfección a nivel visual. Enlace.

🤪 De todo un poco

  • Si te gusta hacer hilos en Twitter, puede que te interesa probar Typefully. Es como si el Product Manager encargado de hacer los hilos de twitter se fuese antes de empezar el proyecto y montara este proyecto, porque es justo como se deberían gestionar estos hilos dentro de la propia red social. Enlace.
  • El proyecto Common Voice, de la fundación Mozilla, busca poder capacitar a todas las lenguas para que se adapten a la nueva realidad digital. Tener un asistente de voz que hable catalán o euskera es mucho más complicado que en castellano, ya que estos sistemas necesitan muchísimas horas de voz para poder interpretar bien todo lo que se les dice y, aunque hay mucho texto escrito en estas lenguas, hay poca voz digitalizada. Usar el sistema es realmente fácil, sólo tienes que leer en voz alta el texto que aparece en pantalla y pasará a estar en la base de datos listo para que otro usuario pueda validar la grabación. Enlace.
  • Brandon Sanderson es seguramente uno de los mejores autores de fantasía de la actualidad, ha escrito algunas de las mejores series que hay hoy en día y sus libros mueven masas. Tanto es así, que hace unos días empezó una campaña en Kickstarter para presentar 4 nuevos libros que sacará durante 2023 y se ha convertido, en menos de una semana, en la campaña con mayores ingresos de la historia de Kickstarter, superando ya los 23M€. Enlace.

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