Esta última semana ha sido bastante intensa para mí. He asistido a la Superweek, en Hungría, y tengo que decir que ha sido muy enriquecedor. Ver a tantos profesionales de la analítica digital, de tantos países distintos, en un solo sitio durante 5 días ha sido fantástico.
Se han discutido temas relevantes tanto para el futuro más cercano, como la noticia que comentábamos hace un par de semanas sobre si GA es ilegal, pasando por el Data Stack que deberíamos tener montado durante los próximos años, cómo podemos aportar más valor como analistas e incluso como comunicar mejor.
También ha habido momentos para hablar de GA4 (sigue siendo flojo, 💩,, pero prometen que mejorará pronto) o de GTM Server Side, que no es tan bonito como podría parecer a priori.
La edición de hoy, la 167, viene bastante cargadita, pero te recomiendo que le eches un vistazo al post sobre cómo elegir los colores para una visualización de datos. Si te interesa GTM te recomiendo que pruebes Tag Chef, presentado en la Superweek, que seguro que te será muy útil!
¡Espero que pases una fantástica semana!
📈 Analítica de datos
- Cada vez veo que se están fragmentando más las profesiones que giran alrededor de los datos. Aunque el artículo tiene más de 2 años, no había oído el nombre de Analytics Engineer hasta hace pocas semanas. Este perfil está justo en el medio de un Data Engineer y un Data Analyst. No creo que sea un perfil que sea siempre necesario, ya que puede que los otros 2 haya más que suficiente (en algunos casos están representados todos en una sola persona), pero a medida que los equipos de datos vayan creciendo, puede que este perfil tenga mucho más sentido. Enlace.
- Tag Chef es una herramienta que hace ingeniería inversa a partir de cualquier contenedor de GTM para poder ver, con todo nivel de detalle, cuál es su configuración. No importa si tienes acceso a la cuenta de GTM o no, que podrás ver cómo está configurado, qué triggers tiene, qué tags y muchos más datos. Además, tiene una serie de “recetas” que te permite añadir nuevas configuraciones en pocos clicks. Enlace.
- Krista Seiden ha hecho una pdf comparando todas las funcionalidades entre GA3 y GA4. Te ayuda a ver que poco a poco GA4 va mejorando, aunque aún le faltan cosas básicas como el enlazado con otras herramientas de Google (Search Console, Optimize, etc..) o tener agrupaciones de canales. Por no decir que hay cosas que no se reflejan en el que también faltan, como por ejemplo la métrica de conversión…. Enlace.
📊 Visualización de datos
- Si no sabes qué colores escoger para tu siguiente dashboard, tienes que leerte este post sí o sí. La cantidad de detalle que da sobre cómo mejorar la paleta de colores para una visualización es espectacular. Enlace.
- Si trabajas mucho con datos y te gusta visualizarlos, puede que te guste este poster que nos compartió Roberto en la comunidad de Telegram. ¡A mí me ha encantado!. Enlace.
🔎 SEO & ASO
- Google ha presentado una nueva API para Google Search Console para poder inspeccionar las URLs, que permitirá poder automatizar algunas validaciones, como por ejemplo validar que Google tenga la URL canonical correcta, la última vez que Google rastreó la URL o si el robots.txt la está bloqueando. Enlace.
💸 Marketing Online
- Parece ser que FLoC, la solución que estaba destinada a sustituir las cookies en Chrome, no ha llegado a buen puerto, ya que parece que no era muy compatible con la privacidad de las personas. Hace unos meses Google ya anunció que en Europa no estaría activo, por incompatibilidad con el RGPD, pero ahora ya sí que podemos dar por muerta la iniciativa. Google ha presentado topics API, un sistema que permitirá al navegador definir qué 5 temas interesan más a la persona basados en su navegación. Se guardarán durante 3 semanas como máximo y sólo se enviarán 3 de estos temas al anunciante, por lo que parece ser que la privacidad está un poco más garantizada con este sistema. Enlace.
📺 Series y Películas
- Hace unos días se estrenó la primera parte de la temporada 4 de Ozark. No me gusta nada que partan las series, pero como mínimo esta no está plagada de fillers como la casa de papel. Si no me equivoco, será la última temporada de la serie, y la están dejando en un nivel muy alto. Vi los 7 capítulos de esta primera parte uno detrás de otro y me ha dejado muy enganchado, con un inicio de temporada que podría ser perfectamente el final de la misma. Enlace.
🤔 De todo un poco
- Muy interesante esta web, de Microsoft, que analiza una foto de cualquier boceto de una web y lo traduce en código html para que lo puedas usar directamente. No es perfecto, pero tiene muchísimo potencial. Enlace.