Hace unos días destacaron esta newsletter en marketing4ecommerce, junto con otras newsletters muy buenas, y esto me ha llevado a que muchas personas nuevas se suscriban. Así que, si es la primera edición que recibes, bienvenido!
En la edición de hoy me gustaría destacar un par de enlaces que me han parecido relevantes. Por un lado, la nueva herramienta de Microsoft de analítica digital llamada Clarity y un post muy completo de DHL en el que te explican cómo han optimizado todo el proceso de petición de aceptación de las cookies para mejorar la tasa de aceptación.
También aprovecho para recomendar una serie que no es tan mainstream como The Mandalorian, que seguro que de esta ya sabías que ya ha salido la segunda temporada 😉
🤩 Enlace Patrocinado
- De todos los procesos de user research que conozco, uno de los más me gustan es el Card Sorting, ya que de una forma súper sencilla y amena te permite (re)definir qué arquitectura de la información debería tener tu web/app, cosa imprescindible para optimizar la navegación y el SEO. Además, es una técnica que se puede aplicar perfectamente de forma presencial o remota. En la Especialización UX de Research avanzado de Torresburriel Estudio aprenderás cómo usar esta técnica y muchas más que te ayudarán a entender mejor a tus usuarios y a hacer que tu web responda a sus necesidades y a las de negocio. Enlace.
📈 Analítica Digital
- Microsoft se une al carro de herramientas de analítica digital y presenta Clarity. No viene a sustituir GA ni de lejos, pero tiene algunos puntos interesantes: no hay límite de tráfico e integra datos de navegación con grabación de sesiones y mapas de calor ¡Y gratis!. Enlace.
- Muchas veces me había preguntado cómo se podría inferir el género a partir de una base de datos de emails. Resulta que inferirlo a partir del email no es fácil, pero sí que lo es bastante más hacerlo a partir de tu nombre, ya que, aunque hay veces que un nombre puede ser ambiguo, en la mayoría de los casos es más que suficiente. En este post te explican, con su código de Python incluido, como inferir el género del nombre de la persona. Eso sí, lo hacen para dummies usando la API de Gender API para que sea fácil. Enlace.
💫 CRO
- Este mes ha entrado en vigor la nueva ley de cookies, que nos da un poco más de libertad a los usuarios para poder escoger qué cookies queremos que nos pongan en nuestro navegador, aunque en vez de forzar a los navegadores a que nos dejen seleccionar una configuración para que aplique a todas las webs, obligan a todas las empresas a poner un banner horroroso que hace que tengamos que perder miles de horas al año (si lo miramos en el conjunto de la sociedad) aceptando cookies para poder entrar en la web. En fin, que me enrollo, en DHL han hecho un post con mucho detalle especificando cómo han testeado el modal de cookies para poder maximizar la tasa de aceptación de cookies hasta llegar a un 70% de aceptación, que no parece mucho pero si ponían el botón de “rechazar todas las cookies” se quedaban con un 30% de aceptación. Enlace.
📊 Visualización de datos
- En esta web han analizado los términos de servicio de 14 servicios populares como Instagram, Spotify o Apple y lo han visualizado representando el tiempo que se tarda en leerlos. El más corto es el de Instagram y tardarías 9 minutos en leerlo. El más largo tardarías más de 1h, prácticamente el mismo tiempo que necesitarías para leer Macbeth, de Shakespeare. Enlace.
🔎 SEO & ASO
- Google comparte en su blog qué buenas prácticas se deberían seguir a nivel de seo de cara al Black Friday. No hay nada nuevo, pero está bien repasarlo a modo de checklist básico a seguir de cara a la preparación de este evento o cualquier otro que sea relevante para ti. Enlace.
💸 Marketing Online
- Si quieres montar una newsletter y monetizarla, en este post comparten un montón de ejemplos de newsletters que hacen mucho dinero cada mes y te da algunas ideas. Otra cosa será conseguir que esto realmente te dé de comer. Enlace.
- Si te interesa montar una newsletter, o ya la tienes y la quieres hacer crecer o monetizar, puede que te interesa echarle un vistazo a Letterstack, una web en la que se agrupan artículos y recursos relacionados con las newsletters, orgnizados por temáticas para que sea más fácil de usar. Enlace.
📺 Series y Películas
- A Very English Scandal es una miniserie, de 3 capítulos, es la historia de Jeremy Thorpe, un político británico que la lió bastante durante los años 60 con un amante que tuvo. Está protagonizada por Hugh Grant y tiene algunos toques de humor bastante curiosos. Enlace.
🤔 De todo un poco
- En éste largo (pero interesante) artículo hacen un repaso de la historia más reciente de Mozilla y sobre cómo han perdido relevancia en el mundo de los navegadores, a pesar de centrarse mucho en la privacidad de los usuarios pero no han desistido y siguen avanzando ofreciendo alternativas más allá del navegador. Enlace.
🤯 WTF!
- McBroken es una web que te permite saber, en tiempo real, qué máquinas de helado de McDonald’s están estropeadas en USA. Enlace.