#102: Cómo diseñan Amazon, Airbnb y Asos

Las semanas me pasan volando, casi no me he dado ni cuenta y ya han pasado 15 días desde la última edición! Aun no hemos llegado a los 1.000 suscriptores, pero cada vez falta menos 🙂

Preparando esta newsletter me he dado cuenta que en 2 semanas he compartido con los mecenas 28 enlaces, una media de 2 diarios, por lo que se me hace imposible reducir la newsletter a sólo 10. He dejado a muchos fuera, para próximas entregas, pero en total hay 15 enlaces en la edición de hoy, la 102.

En esta edición me gustaría destacar cómo diseñan Amazon, Airbnb y Asos y algunas de las novedades del Google Marketing Live, que se celebró el 14 y 15 de mayo. Aun on me lo he mirado mucho, pero hay novedades interesantes. También destacar que GTM ha presentado las Custom Templates, que pueden facilitar mucho las cosas para los usuarios no techies, aunque es necesario usuarios muy techies para configurarlo.

Ale, vamos al lío!

📈 Analítica Digital

Los datos de las herramientas de analítica digital nunca han sido fiables, eso ya lo sabemos, pero cada vez son algo menos fiables, como mínimo en la detección de un mismo usuario. Gracias a iniciativas como ITP de Safari y navegadores como Brave y Firefox cada vez nos será más difícil hacer un correcto seguimiento de los usuarios, lo cual es bueno para nosotros como consumidores, pero nos lo pone un poco más interesante a los que nos dedicamos a analizar datos. Está claro que el foco deberá ser en conseguir que haya el máximo número de usuarios logados para poder hacer un correcto seguimiento de estos en diferentes dispositivos e independientemente de que se borren las cookies. Enlace.

Google acaba de presentar una novedad muy notable en GTM, la posibilidad de crear plantillas a partir de cualquier tag, de forma que los usuarios menos avanzados puedan usar la herramienta sin el peligro de que de rompa el tag. Enlace.

↳ Si quieres leer más información relacionada con los Custom Templates de #GTMpuedes leerte la documentación técnica de cómo hacerlos. Todo el código que hay en estas plantillas está dentro de un sandbox, por lo que el desarrollo no es tan directo como copiar directamente el código de un proveedor y pegarlo en la plantilla. Enlace.

📊 Visualización de datos

Curiosa visualización de datos sobre los mensajes que se enviaron una pareja desde que se conocieron hasta que se casaron #dataviz. Enlace.

👩‍🎨 UX

En esta página explican unos cuantos (34) mitos de UX. Y no sólo hay el titular (ej: la gente no hace scroll) sino que también referencian un montón de publicaciones que justifican el hecho. Enlace.

🎫 Diseño de producto

Los 15 principios de diseño que siguen Amazon, Airbnb y Asos. Parecen muy obvios, pero va bien tenerlos en cuenta porque muchas veces se nos olvidan. Enlace.

🔎 SEO & ASO

Estas son todas las novedades relacionadas con las búsquedas que se presentaron durante el Google I/O. De las más relevantes es que el googlebot usará siempre la última versión de Chrome, pero hay otras cosas cómo realidad aumentada, 3D o indexación de podcasts. Enlace.

🚀 WPO

Cloudflare ha presentado un par de novedades importantes. La primera, es que ahora ofrece una funcionalidad que modifica cómo se genera el código de la página para poder priorizar mejor su carga y así reducir los tiempos que tarda en cargar una web. Enlace.

↳ La segunda, es que han paralelizado la carga de fotos, cosa que genera el efecto de ver más información antes, aunque el tiempo de carga de todas las fotos sea el mismo. Todo esto gracias al HTTP/2. Enlace.

💸 Marketing Online

Google ha renovado Google Shopping, haciéndolo más visual, mejorando la integración con tiendas físicas y, sobretodo, permitiendo que se pueda comprar directamente desde allí. Entran a competir con Instagram shopping. Enlace.

🔒 Seguridad & Privacidad 👀

El fundador de Telegram ha hecho un artículo afirmando que WhatsApp tiene puertas traseras para que puedan acceder a los datos gobiernos y agencias de espionaje. Enlace.

Apple está dedicando muchos esfuerzos en la privacidad de Safari últimamente. Ahora han presentado una solución para poder desvincular al usuario del click de un anuncio. Enlace.

👩🏻‍💻 Empleo

En Zurich están buscando un analista digital para unirse al equipo. Enlace.

🎧 Podcasts

Esta entrevista a Roger McNamee, que fue uno de los primeros asesores de Mark Zuckerberg y ahora uno de sus mayores críticos, hecha por Sam Harris es super interesante. Tratan temas sobre los inicios de Facebook y sobre cómo ahora están manipulando a la sociedad . Enlace.

🤔 De todo un poco

Interesante artículo sobre las novedades más relevantes de Google I/O, desde el punto de vista de la relevancia de interacción entre personas y máquinas. Enlace.

🗣 Comunidad de Mecenas

Empiezo una nueva sección, por petición popular, en la que me gustaría destacar un poco sobre qué hemos hablado en la comunidad de Telegram los últimos días.

Hace unos días empezamos a debatir sobre distintas agencias de analítica digital y a compartir nuestras experiencias trabajando con ellas. También hemos comentado una migración a de GA a GTM de una web bastante grande, con mas de 30 cambios en GTM y 25 tags nuevos en la configuración. Todo un reto que es útil compartir.

También debatimos sobre el futuro de las App Stores vs las PWA (relacionado con un enlace que verás en próximas ediciones de la newsletter) y varios coincidimos que las Apps, aunque aun gozan de muy buena salud, puede que tengan problemas en un futuro próximo para sectores como el retail.

Si quieres participar en esta comunidad privada, puedes hacerte mecenas en Patreon.

🏆 Top enlaces email anterior

🥇 Una comparativa sobre el diseño de Netflix y Amazon Prime video. Enlace.

🥈 La historia sobre cómo se gestó Amazon Prime, visto desde el punto de vista de múltiples personas que participaron en el proyecto o trabajaban allí cuando salió. Lo ha recomendado Jaime Mesa en su newsletter y, tal y como dice él, es oro puro . Enlace.

🥉 Este es un estudio de hace bastantes años (2012) de Etsy que explica muy bien la metodología de CRO que siguen (o seguían) allí para mejorar la interacción de los usuarios con sus productos. Enlace.

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