Tiempo Real Social media

Analítica web en tiempo real y los medios

Tiempo Real Social mediaPara la mayoría de negocios, la analítica web en tiempo real no sirve para mucho, sobretodo porque las estrategias a seguir normalmente son a más largo plazo. Pero hay algunos negocios en los que si que se trabaja en tiempo real, como pueden ser los medios.

Para empezar a trabajar con el real time, no es necesario hacer una gran inversión, ya que Google Analytics ya nos ofrece gratuitamente unos informes en tiempo real, como ya comenté hace un tiempo.

Para que se puede usar la analítica en tiempo real con un medio?

Determinar las noticias de portada

Las noticias cambian constantemente, por lo que una herramienta en tiempo real nos ayudará muchísimo para decidir cuales son las noticias más relevantes del día. En los tiempos en los que el periodico de papel era un negocio al alza, los periodistas y, sobretodo, el director del periodico, era quien decidía lo que era más relevante del día. Actualmente ya no es necesario que sea así.

Gracias al análisis de datos, ahora podemos saber lo que realmente quiere la audiencia y nos podemos adaptar a ello para destacar no solo lo que puede ser más relevante del día, sino lo que más interesa a nuestros lectores. Y todo esto, además, en tiempo real 🙂

Analizando cuales son las páginas que mejor funcionan, podremos decidir qué páginas destacaremos más y cuales menos.

Para optimizar la portada, a parte de Google Analytics, podemos usar herramientas mucho más avanzadas como Visual Revenue, que nos darán indicadores mucho más precisos del rendimiento de nuestras noticias y nos permitiran optimizar de forma mucho más eficaz.

Test A/B con Visual Revenue

A parte de detectar las páginas que mejor rinden, también podremos hacer un test A/B de titular, para determinar cual de los dos es el que genera mejor CTR en un lapso de entre 5 y 10 minutos

Optimizar la estrategia en redes sociales en tiempo real

Cuando generamos mucho contenido, no siempre podremos saber cual es el que funcionará mejor en las redes sociales. Si analizamos el contenido que más tráfico genera desde redes sociales podremos tener una idea de qué contenido publicar en cada red.

Además, analizando el tráfico que más engagement tienes nos ayudará a decidir qué contenido publicar cuando dudamos.

Visual Revenue Top Content
En éste gráfico, se muestra la fuente principal de la noticia, el nivel de engagement y el gráfico de la visualizaciones de la última hora en tiempo real

Mejorar los widgets que tenemos distribuidos

De forma muy parecida a como optimizamos la portada, podemos determinar cual es el contenido que distribuimos mediante widgets a las distintas webs. La último no es siempre lo más importante, y en función en cada canal el contenido que funciona es distinto, por lo que es fundamental probar distintas configuraciones y ver el resultado en tiempo real.

En función de las visitas que se generen (o incluso las conversiones) iremos adaptando el contenido que distribuimos por las redes.

Entender la reacción de los usuarios en cada momento

En el caso de un periódico deportivo, el comportamiento de los usuarios durante un partido de fútbol que quieren seguir el partido durante un directo y consultar las opiniones al revés es muy característico, y muy difícil de entender si no es mediante el gráfico de tiempo real o mediante un gráfico de visitas minuto a minuto como el siguiente:

Gráfico de visitas minuto a minuto

Un buen ejemplo del tiempo real es el vídeo de Ferriol Egea el día en el que salió elegido el nuevo papa:

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3 comentarios sobre “Analítica web en tiempo real y los medios”

  1. Interesante!!! Además el hecho de que pongas ejemplos reales y hables de casos concrtos hace que sea mucho más fácil encontrar aplicación y usos a algo aparentemente tan poco útil como las estadísticas a tiempo real (bueno, salvo para CEO´s o stakeholders que carecen de conocimientos de DA).

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